AIR JORDAN 1 RETRÔ
1984, inverno. A falta de dinheiro forçou a NIKE a procurar maneiras de desenvolver a empresa.
Tênis de corrida não eram suficientes, então tive que tentar algo novo. A filosofia era a seguinte: "Se não podemos anunciar nossos produtos na última página, vamos contratar um atleta para nos anunciar na capa." Esse novo alguém seria Michael Jordan, a promissora terceira escolha do draft, selecionada pelo Chicago Bulls. Infelizmente, MJ não estava convencido sobre o grupo NIKE desde o início.
Durante seu tempo na universidade, Jordan correu usando tênis CONVERSE. Naquela época, as maiores estrelas da NBA tinham acordos de patrocínio com a CONVERSE, incluindo: Larry Bird, Magic Johnson. Você não ficaria tentado por tal companhia :) ? No entanto, as coisas aconteceram de forma um pouco diferente. A CONVERSE não fez uma oferta adequada a Jordan. A Adidas, que era a favorita de Jordan, também não fez o mesmo. A NIKE entrou na fila imediatamente. O agente particular de Jordan, David Falk, estava interessado em que Michael assinasse com a NIKE porque eles eram os únicos que lhe forneceriam sua própria linha de calçados chamada 'AIR JORDAN'. Nenhuma empresa jamais havia se mostrado disposta a patrocinar e promover um calçado para um único atleta antes, mas eles estavam dispostos a fazer o que fosse preciso para convencer Jordan. Depois de algum tempo, foi realizada uma reunião na qual um acordo foi alcançado. "Jordan promoverá a NIKE!".
O apoio da família e de um agente privado resultou em um contrato e uma nova linha de calçados foi criada - AIR JORDAN. Foi criado um logotipo com uma bola com asas.
Ao assinar o contrato, Jordan concordou com um contrato de 5 anos no valor de US$ 2,5 milhões. O designer do "Jedynki" foi Peter Moore, e os sapatos em si foram um sucesso, já que pessoas do mundo inteiro gastaram muito dinheiro para ter esse modelo em sua coleção. Não foi apenas uma ótima promoção para a Jordan, mas também para a Nike.
