AIR JORDAN 1 RETRÔ
1984, inverno. A falta de dinheiro forçou a NIKE a procurar maneiras de desenvolver a empresa.
Tênis de corrida não eram suficientes, então tive que tentar algo novo. A filosofia era a seguinte: "Se não podemos anunciar nossos produtos na última página, vamos contratar um atleta para nos anunciar na capa." Esse novo alguém seria Michael Jordan, a promissora terceira escolha do draft, selecionado pelo Chicago Bulls. Infelizmente, MJ não estava convencido sobre o grupo NIKE desde o início.
Durante seu tempo na universidade, Jordan correu usando tênis CONVERSE. Naquela época, as maiores estrelas da NBA tinham acordos de patrocínio com a CONVERSE, incluindo: Larry Bird, Magic Johnson. Você não ficaria tentado por tal companhia :) ? No entanto, as coisas aconteceram de forma um pouco diferente. A CONVERSE não fez uma oferta adequada à Jordânia. A Adidas, que era a favorita de Jordan, também não fez o mesmo. A NIKE entrou na fila imediatamente. O agente particular de Jordan, David Falk, estava interessado em que Michael assinasse com a NIKE porque eles eram os únicos que lhe forneceriam sua própria linha de calçados chamada 'AIR JORDAN'. Nenhuma empresa jamais havia se mostrado disposta a patrocinar e promover um calçado para um único atleta antes, mas eles estavam dispostos a fazer o que fosse preciso para convencer Jordan. Depois de algum tempo, foi realizada uma reunião na qual um acordo foi alcançado. "Jordan promoverá a NIKE!".
O apoio da família e de um agente privado resultou em um contrato e uma nova linha de calçados foi criada - AIR JORDAN. Foi criado um logotipo com uma bola com asas.
Ao assinar o contrato, Jordan concordou com um contrato de 5 anos no valor de US$ 2,5 milhões. O designer do "Jedynki" foi Peter Moore, e os sapatos em si foram um sucesso, já que pessoas do mundo inteiro gastaram muito dinheiro para ter esse modelo em sua coleção. Não foi apenas uma ótima promoção para Jordan, mas também para a Nike.
